• <td id="su0ss"><kbd id="su0ss"></kbd></td>
    <xmp id="su0ss">
  • <td id="su0ss"><option id="su0ss"></option></td>
  • <table id="su0ss"></table>

    研發先行,本土美妝刮起“實驗室風”【電商化妝品專題新聞】

    欄目:電商化妝品專題新聞 發布時間:2019-10-11 作者: 半大叔和倉倉妹 來源: 來源網絡 瀏覽量: 523
    近日,國貨品牌MixX laboratory(覓珂研)對外宣布,已完成數千萬元Pre-A輪融資。成立僅一年,就獲得資本青睞,一時間這個國貨美妝品牌獲得了業內的極大關注。

    近日,國貨品牌MixX laboratory(覓珂研)對外宣布,已完成數千萬元Pre-A輪融資。成立僅一年,就獲得資本青睞,一時間這個國貨美妝品牌獲得了業內的極大關注。




    正如品牌名稱中含有的“laboratory”一詞,MixX laboratory在品牌宣稱中,將自身優勢總結為來自日本和歐洲等生產技術和研發實驗室以及供應鏈。


    事實上,國外類似MixX laboratory這樣以實驗室背景作為依托的品牌并不罕見。跟隨國外美妝的發展腳步,實驗室品牌會否成為美妝行業的下一個趨勢?


    “實驗室風”從國外吹進國內

    實驗室往往給人嚴謹、標準、理性的第一感覺,因此,從消費者心理上,品牌宣稱產品出自于實驗室或是與實驗室合作,就會讓消費者在第一印象對產品功效產生天然的信任。對于這樣的品牌,一般統稱為實驗室品牌。目前,國外的實驗室品牌數量較多,且成立時間較早。



    例如,法國實驗室品牌菲洛嘉、加拿大實驗室品牌The Ordinary、美國INNOVATIVE SKINCARE?旗下國際醫學護膚品牌iS CLINICAL?、法國醫學實驗室定制品牌法國美帕(MedSPA)等、英國實驗室品牌薩維爾琨(Saville Quinn)等。


    近些年,這股“實驗室風”已經從國外吹進了國內,并落地生根、相得益彰。


    根據公開信息顯示,MixX laboratory合作的實驗室包括了植然雅研究所、波士頓化妝品研究所共享的技術,以及來自日本、歐洲的生產技術和研發實驗室。


    MixX laboratory對外宣稱為,主打實驗室成分文化的護膚洗護品牌,同時品牌名稱直接以“laboratory(實驗室)”命名,亦凸顯了該品牌濃厚的實驗室風格。




    MixX laboratory



    青眼梳理發現,MixX laboratory并不是首個將實驗室進行宣稱的本土品牌。隨著消費者對美妝產品成分的的重視,近年來,品牌也愈發重視實驗室的建設以及與實驗室的合作,其中表現較為突出的當屬2018年美妝界黑馬的HFP(HomeFacialPro)。


    成立于2014年HFP,在成立之初就在北京、廣州兩地設立了由一線研發團隊組成的HFP實驗室?,且研發團隊成員均來自國際一線護膚品集團,旗下原液、面膜、潔面卸妝、水乳面霜、精華等多個系列產品均出自于HFP實驗室?。




    HFP


    品牌除設立實驗室外,另一常見的做法,即是與國內外知名的實驗室進行合作。一如新興美妝品牌畢生之研,與MixX laboratory類似,該品牌名稱也別具一格,將“研發”的字眼“研”寫進名稱,頗有探索、研究的意味。


    畢生之研成立于2017年,對外宣稱與加拿大實驗室Peterson’s Lab合作進行產品研發。此外,根據媒體公開報道顯示,畢生之研的創始合伙人JZ原先就供職于加拿大獨立實驗室Petersong’s Lab。


    除了這些新興的美妝品牌開始走實驗室風,老牌美妝品牌也開始注重與國外實驗室的合作,例如珀萊雅、韓束等。


    今年年初,珀萊雅與法國國家海藻研究機構合作建立了實驗室,深度整合全球海洋資源,旨在為未來儲備更多創新產品。而韓束則依托母公司上美集團的研發優勢與日本實驗室進行產品核心成分研發等,如韓束高肌能產品中所應用的核心成分Tiracle(雙菌發酵成分)即由韓束上海、日本神戶雙研發室通力協作研發而成。


    實驗室品牌集中于成分護膚

    青眼梳理發現,實驗室品牌均以功效性護膚產品為主,而這樣的產品定位與“實驗室”標簽相得益彰。



    在國外實驗室品牌中,最受國內消費者關注的品牌當屬菲洛嘉,其官網顯示,法國菲洛嘉實驗室創立于1978年,由法裔科學家米歇爾·托吉曼博士(MICHEL TORDJMAN)創建。菲洛嘉實驗室主要研制注射型抗衰老醫療產品,最為知名的是抗衰產品NCTF。在官方介紹中,NCTF包含53種活性成分,屬于中胚層療法抗衰老產品。NCTF一般采用注射方式,被用于對抗肌膚衰老、撫平皺紋等。




    菲洛嘉



    除菲洛嘉外,加拿大實驗室品牌The Ordinary在中國的受眾人群也較為廣泛。青眼以品牌名在小紅書上搜索錄得2萬+條筆記。The Ordinary是DECIEM旗下品牌,其最大特點即為所有產品都是簡單的以成分來命名,包裝標注有效成分及濃度,顧客可以直接明了地知道單品的主要成分和功效,且成分濃度高、價格便宜。




    截自小紅書(9月26日截圖)



    而iS CLINICAL?和法國美帕的主打功效則與菲洛嘉類似,以抗衰為主打。其中,iS CLINICAL?是利用高度純化元素配制產品,并委托獨立臨床醫學研究組織提供高認受性的效能數據,為顧客帶去醫藥級醫學美容產品以實現有效安全的抗老化方案;法國美帕則是MedSPA Laboratoires旗下的醫學實驗室定制品牌,專為私人醫生、皮膚診所及瑞士抗衰老中心而定制,其因醫學聯合實驗室背景和顯著的功效而深受歐美醫生推崇。


    與國外“資深”實驗室品牌不謀而合的是,國內的實驗室品牌也呈現出相似屬性。一如,HFP主打成分護膚,旗下除了基礎的玻尿酸、煙酰胺等成分,還有專業度較高的寡肽、乳糖酸和蝦青素等成分;而畢生之研也宣稱,產品中含有四肽和九肽等成分,且在純度和活性上較同類原料有更高標準。


    消費觀轉變驅使研發加碼

    從廣義上來講,每個產品的誕生都少不了在實驗室多次試驗的研發流程。然而,隨著消費趨勢的轉變,這一原本置于“后廚”的機構在品牌運營中也凸顯出越來越重要的意義,正如開放式廚房之于餐廳一樣,美妝品牌貼上“實驗室”標貼更容易得到消費者的信任。



    事實證明,以實驗室研發為品牌加持,的確頗受消費者青睞,而數據就是最好的證明:


    去年雙十一,作為一個新興品牌,HFP就首次登上了全網美妝類目銷售TOP10榜單,成為業界黑馬,而在今年天貓618中,HFP也依舊成績斐然,銷售突破了1億元;


    而作為成立不到三年的新生品牌,畢生之研的銷售也非常可觀,青眼在畢生之研天貓旗艦店看到,旗下一款煙酰胺光感精華水月銷售已超過了一萬瓶,且好評如潮;




    截自畢生之研天貓旗艦店(9月26日截圖)



    菲洛嘉進入中國后的2015年到2018年三年間,線上的業績更是翻了21倍,同時菲洛嘉中國區總經理Damon YEOH還公開表示,今年第一季度菲洛嘉所有渠道同比增長106%,而2018年全渠道銷售額同比增長148%。


    的確,任何行業產品品質既是基礎也是核心。消費者越來越成熟,研發之于品牌的重要性已越來越凸顯。一位業內人士對此表示贊同,他稱,“實驗室風”的刮起與行業及市場對產品研發的重視程度有較大關系。


    不僅是在國內,全球美妝也是同樣重視。近期表現較為明顯的則是韓國美妝,在獲得一段時間的韓流紅利后,韓妝在華業績開始普遍下滑,由此韓妝也開始整體提升對研發的重視,希冀尋求突破。據韓國富體美麗報道,2019年上半年韓國53家化妝品企業平均研發費達到3216萬元人民幣,較去年同期2747萬元增長18.1%。其中LG生活健康投入4.3億元、愛茉莉太平洋投入3.6億元、韓國科瑪投入3.35億元、科絲美詩投入1.4億元。


    從另一層面上,“實驗室風”走紅也與美妝KOL直播室日漸興起的“實驗室風格”有一定關系。據了解,部分KOL在進行美妝產品推薦時會穿上白大褂,甚至是將直播室打造成化學實驗室的風格,以期讓粉絲第一眼就從視覺上對其產生信賴。


    而另一值得關注的點是,通常而言,實驗室品牌也更容易獲得美妝集團的青睞,并賣出高價。今年7月11日,高露潔-棕欖以16.9億美元(約合116億元)收購了法國菲洛嘉實驗室旗下的護膚品業務,即為最好的案例。


    因此,無論是從提升品牌自身核心競爭力,還是從資本運作等方面進行考量,“實驗室”標簽都不失為護膚品牌的不錯選擇。  

    ★上海:化妝品加工|面膜加工|化妝品OEM代加工|面膜OEM代加工|上海化妝品工廠|上海化妝品生產廠家|上海面膜生產廠家|貼牌代工|新品開發|仿樣定制|來料灌裝|一站式服務廠商|www.oemshanghai.com| 

    ? 版權聲明:本文、圖均來源于網絡,公益分享,如有侵權請聯系我們。特別聲明:關于標題詞匯,因搜索引擎功能的特性,故為方便客戶的搜索習慣,相關詞匯僅用于搜索功能,不涉及廣告宣傳和功效描述!如果有不符合法規的地方,敬請提示我方整改,謝謝您的支持!




    步兵一区二区三区在线观看